バナー種別によるGA4計測の仕組み

Webサイトに設置されているバナーは、遷移先によって大きく2種類に分類されます。それぞれの計測アプローチの違いを把握しておくことが分析の第一歩です。

自サイトから外部の別ドメインへ移動する「外部リンク」のバナーは、GA4の標準機能である「拡張イベント計測機能（離脱クリック）」によって自動的にクリックイベントが収集されます。そのため、特別なタグ設定を行わなくても集計が可能です。

一方で、自社サイト内の別ページへ移動する「サイト内リンク（内部リンク）」のバナーは、GA4の初期状態では個別のクリックイベントとして記録されず、通常のページ移動として処理されます。内部リンクバナーを詳細に分析するには、「URL識別パラメータの付与」または「GTMによるカスタムイベント送信」のいずれかのアプローチが必要です。

前提となる架空サイトの分析シナリオ

具体的な分析手順を分かりやすくイメージしていただくために、以下の架空のECメディアサイトとバナー設置状況を設定します。

外部リンクバナーのクリック数を集計する手順

アフィリエイトリンクや外部提携モールなど、自サイト以外のドメインへ飛ぶバナーのクリック数は、GA4の「探索」レポートを使って簡単に集計できます。

探索レポートの新規作成

GA4の左側ナビゲーションメニューから「探索」をクリックし、「空白」テンプレートを選択して新しい探索レポートを作成します。レポート名は「外部リンクバナー_クリック分析」など、管理しやすい名前を付けます。

ディメンションと指標の選択

左側の「変数」列にある「ディメンション」と「指標」の右横にある「＋」アイコンをクリックし、以下の項目をインポートします。

• ディメンション（分析の軸）：
  • ページパスとスクリーン クラス（どの記事ページでクリックされたか）
  • リンク URL（どのURLがクリックされたか）
  • リンク テキスト（リンク内のテキストや画像のalt属性）
• 指標（数値データ）：
  • イベント数（クリックされた総回数）
  • 総ユーザー数（何人のユニークユーザーがクリックしたか）

レポートの配置とフィルタ設定

インポートした項目を、右側の「タブの設定」列に配置します。

• 「行」に「ページパスとスクリーン クラス」および「リンク URL」をドラッグ＆ドロップで追加します。
• 「値」に「イベント数」と「総ユーザー数」を追加します。

次に、レポート下部の「フィルタ」でバナークリックのみに絞り込みを行います。

レポート結果の読み解き方

設定を適用すると、以下のようなクロス集計表が表示されます。

この集計結果から、「リビング記事に掲載したバナーが128回クリックされ、94名の読者が外部セールページへ遷移した」という成果を正確に把握できます。

サイト内リンクバナー（内部リンク）を集計する手順

自社サイト内の別ページへ遷移するバナーの場合、GA4の自動計測（clickイベント）は発火しません。内部バナーを分析するには、以下の2つの手法のいずれかを採用します。

独自URLパラメータを付与して集計する方法

バナーのリンク先URL末尾に識別用のクエリパラメータを付与する方法です。

バナーURLの設定例：

• 記事中盤のバナー：https://example.com/sale/spring-2026/?banner=living_mid
• 記事末尾のバナー：https://example.com/sale/spring-2026/?banner=living_btm

探索レポートでの確認手順：

1. 探索レポートのディメンションに「ページ ロケーション」（URL全体）を追加します。
2. 指標に「表示回数」や「セッション数」を追加します。
3. フィルタで「ページ ロケーション」に「?banner=」を含む条件を設定します。

これにより、設置位置別（living_mid / living_btm）にどれだけのユーザーがセールページへ到達したかを集計できます。

Google タグマネージャーでイベント計測する方法

最も柔軟で標準的な手法は、Google タグマネージャー（GTM）を使って、バナーがクリックされた瞬間にGA4へカスタムイベントを送信する方法です。

GTMで設定するイベントの構成例：

• イベント名：banner_click
• イベントパラメータ：
  • banner_name：spring_sale_2026
  • banner_position：article_middle（記事中盤）または article_bottom（記事末尾）

// GTMで設定するGA4イベントタグの送信イメージ
gtag('event', 'banner_click', {{
  'banner_name': 'spring_sale_2026',
  'banner_position': 'article_middle',
  'page_path': window.location.pathname
}});

事前にGA4管理画面の「カスタム定義」で banner_position をカスタムディメンションとして登録しておけば、探索レポートで設置位置ごとのクリック数をきれいに比較できます。

この集計により、「記事の中盤に設置したバナーは、末尾のバナーに比べて3倍以上のクリックを獲得している」という具体的な反響差を数値として検証できます。

バナー分析から施策改善につなげるポイント

クリック数の実数を把握した後は、以下の2つの指標を組み合わせて分析することで、Webサイトの改善施策へと直結させることができます。

クリック率（CTR）による反応率の測定

バナーのクリック数だけでなく、該当ページの閲覧数（PV）に対する割合である「クリック率（CTR）」を算出します。

たとえば、該当記事の表示回数が2,000回でクリック数が210回だった場合、CTRは「10.5%」となります。もし多くのアクセスがあるにもかかわらずCTRが1%未満と極端に低い場合は、「バナーのデザインが周囲のテキストに埋もれている」「バナーの文言と記事内容の親和性が低い」といった課題が浮かび上がります。

流入経路（チャネル）別の反応比較

探索レポートの「行」に「セッションのデフォルト チャネル グループ」や「セッションの参照元 / メディア」を追加することで、流入元ごとのクリック傾向を分析できます。

• 「InstagramなどのSNSから流入した読者は中盤のセールバナーを積極的にタップしている」
• 「検索エンジン（Google検索）から流入した読者は、バナーよりも記事本文をじっくり読んでいる」

このような読者属性別の行動パターンが見えてくるため、チャネルに応じた導線設計やバナー配置の最適化が可能になります。

まとめ

GA4を用いたWebサイト内のバナークリック分析は、リンク先が「外部」か「内部」かによって最適な手法が分かれます。

探索レポートを活用してバナーの反響を数値で把握し、サイト全体の導線強化やコンバージョン向上に役立ててみてください。